新闻传播学考研：《新闻理论十讲》笔记(9)

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?第九讲 宣传学

一、 宣传概念的历史和定义

中国古代的“宣传”是传达宣布的意思。

宣传，即运用各种符号，传播一定的观念以影响和引导人们态度、控制人们行动的一种社会性传播活动。

首先，宣传是一个广义概念，它包括各种符号——有声符号和无声符号，传播一定的观点;其次，达到的目的，一是引导人们的态度，二是控制人们的行为;最后，它是一种社会传播活动。

二、 宣传的几个特点

首先，宣传的本质是劝服。

其次，宣传形式上总是一个人活一群人向特定的多数人传播观点，它以单向传播为主，双向交流在宣传中是辅助性的，因而宣传者始终处于主动者的地位。

第三，宣传的对象可以划分为两大类，一类是同道者，一类是未被卷入宣传的人群。对于同道者的宣传目的，在于巩固已有的信念，并通过同道者进一步扩大宣传。但是，从宣传策略上看，宣传的重点在于未被卷入的人群。

第四，宣传者的素质直接影响宣传的效果。对宣传者有智慧、思维、风格、知识四方面的要求。

三、 几种常见的宣传方法

1、西方常用的宣传方法：

(1)加以恶名，即标签法。 (2)美化，即光晕效应。

(3)假借。 (4)现身说法，即佐证法。

(5)以平民自居。 (6)洗牌作弊。

(7)号召随大流，即花车巡游法。

2、中国常用的宣传方法：

(1)“最大—最大”策略。 (2)无我策略。

(3)求同存异。 (4)小骂大帮忙。




(5)适可而止。 (6)微调。

(7)强调移情，扮演角色。

四、 宣传伦理

焦点集中在手段和目的的关系上，目的正当，也要和手段对应，手段也应该是正当的，如果手段不正当，目的正当本身是值得怀疑的。目的不正当，方法再精致，也是一种罪恶。

和平时期的宣传不能对人民说法，否则有背伦理道德。

战争时期的宣传技巧：

1、“六种扭转人们思想的扳手”

控诉暴行;夸大利害关系;把对手形象妖魔化、非人化;二元对立(非敌即友);强调神的旨意(即把我方的言行“合法化”);反宣传(全盘否定对手的观点)。

2、“三色宣传”

白色宣传，即公开表明消息来源;灰色宣传，即不说明消息来源;黑色宣传，即故意隐蔽真实消息来源。三者结合使用，效果更佳。

考研答题万能模板

1.知道用什么原理作答，但不会写原理？

第一种情况：考查辩证关系的，A和B的辩证关系。

适用：主观能动性与客观规律性、原因与结果、必然与偶然……等等。

写作模板：A和B是辩证统一的，A和B既相互区别又相互联系。我们在实践活动和认识活动中既要看到A，也要看到B；只看到A看不到B是不行的，只看到B看不到A是不行的，必须坚持A和B的辩证统一。只有坚持A和B的辩证统一，才能取得实践活动和认识活动的成功；反之，则遭遇失败。

例如：必然性与偶然性是辩证统一的，必然性和偶然性既相互区别又相互联系。我们在实践活动和认识活动中既要看到必然性，也要看到偶然性；只看到必然性看不到偶然性是不行的，只看到偶然性看不到必然性是不行的，必须坚持必然性和偶然性的统一。只有坚持必然性和偶然性的辩证统一，才能取得实践活动和认识活动的成功；反之，则遭遇失败。 第二种情况：不是考查辩证关系的。

适用：联系、发展、矛盾、实践、人民群众等等。

写作模板：A的观点是马克思主义哲学的重要观点。我们在认识和实践活动中，要用A的观点看问题。只有坚持A的观点，才能取得实践活动和认识活动的成功；如果不坚持A的观点，

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