《市场营销学》课程教学大纲(2022)

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《市场营销学》课程教学大纲

一、课程名称

1．市场营销学 2．Marketing 二、课程概况

课程类别：专业学位课 学时数：32 学分数：2 适用专业：企业管理 开课学期： 1 开课单位：经济管理学院 三、四、教学目的及要求

现代营销管理是分析、规划、执行与控制市场的过程，是为企业选择目标市场，通过创造、传播和传递更高的顾客价值来获得、保持和增加顾客的一门实用型科学。本课程是企业管理硕士研究生的必修课程。通过本课程的学习，使学生了解市场营销管理的基本概念和过程；掌握营销环境机会、消费行为的分析方法；运用市场细分、目标市场选择、市场定位等营销战略工具，制定产品、价格、分销渠道、促销等策略。同时针对市场环境的新变化以及消费者市场的升级，运用所学的理论知识和现代化的分析工具，对企业市场营销做出分析及决策，培养学生解决企业实际问题的决策能力，为今后从事企业营销工作及相关工作打下基础。 五、课程主要内容及先修课程 1、 课程主要内容

（1） 导论

市场营销基本概念，市场营销观念的形成与发展，市场营销管理过程，市场营销学的新发展等。 （2） 市场分析

宏观、微观营销环境分析，消费者市场及消费行为分析、组织市场及购买行为分析等。 （3） 市场选择

企业市场竞争与发展分析，市场细分、目标市场选择与定位等。 （4） 市场营销组合

产品及服务战略，价格战略，分销渠道战略，整合营销传播战略等。 2、先修课程： 管理学


六、课程教学方法

1、课堂授课

针对营销理论进行重点讲解，并结合营销案例、热点问题进行讨论。 2、案例讨论

重要章节，布置相关内容，分小组进行案例分析讨论。

七、课程考核方式

考试、案例分析相结合 八、课程使用教材

菲利普.科特勒等著《营销管理》（第14版 全球版）中国人民大学出版社 九、课程主要参考资料

1、加里·阿姆斯特朗 [美]、菲利普·科特勒[美]著，赵占波译，《市场营销学》（亚洲版 第3版），机械工业出版社

2、菲利普·科特勒[美]、 凯文·莱恩·凯勒[美]著，王永贵等译，《营销管理》（14版），格致出版社、人民出版社

3、梅子惠等主编，《企业管理案例分析教程》，高等教育出版社 4、纪宝成等著，《市场营销学教程》（第五版），中国人民大学出版社 5、黄静主编，《品牌营销》，北京大学出版社

6、阿尔·李斯[美]、杰克·特劳特[美]，《定位》，机械工业出版社





分委员会主席审批： 年 月 日 学院主管院长审批： 年 月 日



编号：C3/研部03/002



注：（1）英文课程名称务必写准确；

（2）需编写的内容统一用宋小四号，行间距固定值22磅。

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