体育短视频传播:逻辑基点、实然与应然

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体育短视频传播：逻辑基点、实然与应然

代方梅;王琪琪

【期刊名称】《体育文化导刊》 【年(卷),期】2022()10

【摘 要】运用文献资料法、案例分析法等,基于体育短视频传播现状,对体育短视频传播的逻辑基点、实然与应然进行分析。体育短视频传播的逻辑基点:助力体育知识共享、促进用户网络社交、实现商业流量变现、满足受众多元诉求。体育短视频传播的实然:主体性引导作用导致受众认知偏差、互动性交流效果容易引发负面舆论、商业化流量变现导致传播内容趋同、数据化推送模式形成受众圈层壁垒。体育短视频传播的应然:聚合多元主体,满足受众需求;培养意见领袖,注重危机公关;培育创新意识,增强粉丝黏性;彰显时代精神,实现传播突围。 【总页数】7页(P36-42) 【作 者】代方梅;王琪琪

【作者单位】湖北大学体育学院;湖北休闲体育发展研究中心 【正文语种】中 文 【中图分类】G63 【相关文献】

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