文化视域下助农直播中消费者购买意愿研究——基于扎根理论的探索

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文化视域下助农直播中消费者购买意愿研究——基于扎根理

论的探索

程玉桂;陈建毅

【期刊名称】《企业经济》 【年(卷),期】2023(42)2

【摘 要】助农直播在推进数字经济发展方面发挥着重大作用。如何将文化与助农直播模式结合,满足消费者的精神需求,刺激文化消费是一个企业值得关注的问题。从传统文化的角度运用扎根理论构建助农直播中消费者购买意愿影响因素及作用路径模型。研究表明:人物形象、外部场景、文化认同、地域文化、文化叙事、社会主义核心价值观这6个主范畴对助农直播中消费者购买意愿存在显著影响,同时它们对消费者购买意愿的影响路径有所差异。据此,提出加强场景优化、增加叙事符号、重视本土特色文化与产品的融合创新、坚持正向价值引领等对策建议。 【总页数】8页(P153-160) 【作 者】程玉桂;陈建毅

【作者单位】南昌航空大学经济管理学院 【正文语种】中 文 【中图分类】F272 【相关文献】

1.网红直播带货下消费者购买意愿的形成机制

——基于扎根理论的分析2.扎根理论视角下带货直播中消费者购买意愿影响因素


研究3.基于扎根理论的网红直播带货下消费者购买意愿的影响因素研究4.“电商直播+助农”模式下消费者农产品购买意愿影响因素研究5.直播助农模式下消费者购买意愿的影响因素研究

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