试谈竞技体育商业化的利与弊

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试谈竞技体育商业化的利与弊

作者：程倩

来源：《体育时空》2011年第01期

中图分类号：G80 文献标识：A 文章编号：1009-9328(2011)01-000-02

摘 要 本文运用文献资料法、逻辑分析法等简要地阐述了在当前的体育社会大环境，竞技体育商业化程度越发加深的情况下，如何正确看待被商业化浸淫的竞技体育的优点和劣势。 关键词 竞技体育 商业化 利与弊 对策

在八十年代末期，我国实行了改革开放以后，便进入了经济转型期，从计划经济逐渐转变为商品经济。现在是一个经济全球化的时代，竞技体育作为一项有潜力且有竞争力的产业，商业化的发展程度也有越来越快，越来越深入的趋势。举办具有强大影响力的奥运会、世界杯、欧锦赛等赛事已成为每个国家展示其政治地位和经济实力的平台。足球、篮球、乒乓球等项目的逐渐职业化；广告商介入大型赛事和联赛的赞助或者是冠名也已屡见不鲜。在我国，以“奥运争光计划”为目标的竞技体育管理体制改革，如赛事运作市场化、个别项目经营与管理模式企业化和对获奖人员激励策略物质化等极大的推动了竞技体育的发展，同时也鲜明地加快了竞技体育的商业化步伐，并给其带来了一定的负面影响[1]。所以我们要辩证的，一分为二的看待这个问题，这有助于更好的推动我国竞技体育事业的健康发展。 一、竞技体育商业化的积极作用 （一）促进了竞技体育的发展

我国进入市场经济的时间较晚，所以竞技体育的商业化和职业化也起步较晚。足球这些项目在九十年代初才步入职业化这片“大海”。在北美和西欧发达国家，二十世纪初的时候很多运动项目如足球、篮球、棒球等就进入了职业化时代，贴上了商业化的标签。商业资金的注入，俱乐部的产业化，极大的促进了竞技体育的发展。为了争取更大的利益，必然会利用新的技术改进现有的技术动作和运动器械，会促进运动成绩的提高。纵观现代体育的发展史，工业革命开始之后，新技术、新材料和最新科研成果运用与体育领域的事情举不胜举。如撑杆跳的撑杆的变化，球的变化，服装的变化[2]。我国在九十年代初足球、篮球职业化以来，极大的促进了此项运动的发展和群众参与的热情度。虽然现阶段中国足球的水平还处在比较低的程度，但是商业化程度是比较深的，这项运动的影响度也是那些非职业化的竞技运动所不能比拟的。而“为奥运争光计划”则是集合了所有能集合的部门，机构，资金为奥运金牌服务。国家对体育机构和体制的部分改革，也极大的加快了竞技体育商业化的步伐，同时也推动了竞技体育的发展。


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（二）为体育产业的繁荣作出了巨大的贡献

体育产业主要是生产与体育有关的物质产品和精神产品，是提供体育服务的各行业总和。体育产业内容丰富，包括体育用品、健身、体育旅游、体育博彩、体育广告等。体育产业已经成为国民经济的一个重要部门，创造着经济效益和社会效益，为国民经济建设发展服务。九十年代竞技体育商业化之后，国外著名的体育公司，体育管理咨询公司和体育俱乐部纷纷进入我国，在对我国体育公司进行冲击的同时，也促进了其的发展。运动员的体育赞助用品，运动员的广告代言，更有甚者，运动员会直接参与到体育产品的营销中去。著名运动员特别是奥运会冠军，利用他们的知名度会为商家创造很大的经济价值。国际知名的体育用品公司如耐克、阿迪达斯等每年在中国的销量都是数量非常惊人的。我国自有的品牌如李宁，匹克等也创出了自己的一片天。在大型赛事如奥运会和世界杯等，都能看见诸如可口可乐公司等的商标牌，这些公司大胆的把资金投入到具有全球影响力的赛事中，以赞助形式作为一项企业营销的手段，以获取更大的经济利益。围绕着竞技体育这一块的体育产业可以说现在已经成为我国新兴的经济力量，也为促进我国的经济建设做出了贡献。 （三）提升了国家的知名度和影响力

一提到篮球人们自然而然的就会想到美国的男子篮球联赛，提到足球就会想到英格兰、西班牙、意大利等国的联赛。正是因为某些运动在这些国家发展很好，促进了本国此项运动的发展，从而导致此项运动被世界所熟知，反过来又促进了这些国家的影响力和知名度。现在一提起意大利，人们想到的第一恐怕是足球，第二才是美丽的地中海。这就是竞技运动的魅力和力量。这些竞技运动发展得很好的国家都是职业联赛开展得比较早的国家，竞技体育商业化已经融入他们的血脉之中。我国虽然起步较晚，但是现在职业化开展得也生机勃勃。08年北京成功举办了奥运会，也让世界见证了中国的实力，不光是在竞技层面上达到了一个高度，在商业运作上，也是一届伟大的奥运会。这对提高我国的国际形象是有极大帮助的，也让世界看见中华民族之崛起，社会主义制度之优越。竞技体育和赛事的商业化是一个大的趋势和方向，只要合理的利用，就能达到增强国家形象的目的。 二、竞技体育商业化的消极作用

任何事物都是有两面性的，商业化在蔓延促进竞技体育事业发展的同时，不可避免的有一些负面的消极作用在影响着我国的体育事业的发展。 （一）违禁药物和违禁科技的泛滥

现在是一个商业化的时代，大型赛事如奥运会等的冠军往往会得到巨额奖金，少则几十万，多则到几百万。为了取得冠军得到更大的利益，很多运动员铤而走险服用诸如兴奋剂等违禁药物以求获得更好的竞技成绩。现在违禁药物层出不穷，已经从以前的几种增加到几十种。违禁药物大多对运动员的身体有极大的损害。但是某些运动员为了一时的利益，不惜牺牲自己的一生的健康，这样是违反体育精神的初衷的。还有一些项目，可以利用先进科技制造的服装


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极大的提高运动成绩。比如游泳项目的鲨鱼皮泳衣，穿上这样的服装，亚洲纪录，欧洲纪录，甚至世界纪录都时时被刷新，很多时候运动员并没有达到这样的竞技水平，却借助这样的外力取得好成绩，是不公平的。去年泳协禁止了穿高科技鲨鱼皮泳衣参加比赛，这是对不正之风的一个很好的纠正。

（二）对维护良好的体育道德行为构成巨大冲击

在任何时代，一个良好的体育道德体系都是非常重要且必要的。在竞技运动中，一直被倡导着公平、公正、公开。但是在竞技体育越来越商业化的情况下，这一体系遭到了巨大的冲击。近年来屡见不鲜的“黑哨”“假球”事件。被巨大的利益驱使，裁判收受黑钱，做出有利于某一方的判罚；球员收取巨额的金钱，不惜牺牲自己球队的利益，而帮助对方进球和胜利。还有球场暴力、种族歧视等等球场毒瘤等的存在。这种种有悖体育道德精神的行为，一方面严重破坏了以公平公正为原则的良好的竞赛环境，干扰了赛事的顺利进行，一方面又严重瓦解了体育道德的基础，玷污了体育的纯洁性，产生了极其恶劣的社会负面影响[3]。 （三）使基层体育赛事也充满了过度商业化的弊病

在基层的体育赛事中，也充满了金钱的“铜臭”气息。运动员注册制度的执行，除了国家各级运动队和省市运动队之外，很多地方队的队员注册制度执行得并不完全或者是根本没有执行。这就为某些单位和运动队“钻空子”提供了大好机会。在比赛来临之际，用金钱和物质诱惑其他队伍的运动员，借此招兵买马，正大光明地借来为自己所用。还有很多地方队的运动员为了利益，修改年龄，比如用青年运动员去参加少年组的比赛，以取得好的成绩。这样的事情是在时常上演的。这股透露着浓厚“铜臭”气息的不正之风，不仅践踏了公平公正的竞赛原则，引发了赛场秩序的混乱，而且违背了赛事主办者的初衷，失去了比赛的实际意义，不利于基层体育事业的健康发展。

参考文献：

[1]牛振喜.竞技体育商业化对其发展的负效应及对策研究[J].天津体育学院学报.2006.21(1):77-79.

[2]林勇虎.体育商业化的社会文化背景分析[J].广州体育学院学报.2005(25):53-55. [3]牛振喜.竞技体育商业化对其发展的负效应及对策研究[J].天津体育学院学报.2006.21(1):77-79.

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