会话含意理论在广告中的运用

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会话含意理论在广告中的运用

一、什么是会话含意理论

会话含意理论是一种话语分析的理论，由20世纪50年代的英国学者艾瑞·格朗克（A.J.Greimas）提出。它分析的对象是话语，旨在探究语言中暗含的信息。这种理论归纳总结出一种话语语义分析方法，即会话含意法，是渗透分析话语形式和内容之间关系的一种方法，是一种从具体抽象出话语所掩藏的更深层意义，以及它背后所反映的人类价值观引发话语行为的方式。

二、会话含意理论在广告中的运用

1、理解受众

广告的本质是话语，需要与受众建立会话。了解受众的心理需求，根据会话含意理论，在广告中运用相应的、合理的、有效的话语，以便受众理解广告，促进交流深入。

2、表达需求

广告以其独特的语言形式，将消费者的需求表达得更加深刻，而会话含意理论可以被运用于广告的设计上，以帮助品牌传达更准确的信息，更有效的表达需求。

3、建立网络

随着社会发展，用户之间的社会关系也在不断扩张，会话含意理论能


够有效的分析出消费者的心理需求，从而帮助品牌建立和维护客户间的网络，进而形成良性互动与有效沟通。

4、提高效率

广告随着社会时代的发展而改变，会话理论提供了一种可以高效率分析广告中的信息，帮助企业快速确定目标客户，实现品牌的传播效果，为企业的发展提供有效的策略思路。 三、结论

会话含意理论不仅在广告行业应用广泛，也能有效指导企业制定广告策略，从而获得更好的品牌形象，提高营销效果。因此，企业从多角度改善广告实施过程，利用会话含意理论可以节省更多的时间和精力，从而发挥最大的效果。

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