工商管理本科论文开题报告

【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《工商管理本科论文开题报告》，欢迎阅读！







工商管理自考本科毕业生

毕业论文









______

学生姓名： 准考证号： 指导教师： ______



2014 年 1 月 27 日



I

题 目: 加多宝品牌定位及推广策略研究




工商管理专业自考本科 毕 业 论 文 开 题 报 告

题 目 学生姓名



加多宝品牌定位及推广策略研究

准考证号

电子信箱：

目前，对加多宝的研究主要分为以下几方面：一、加多宝的商业模式研究，研究者通过对加多宝的组织架构、管理理念、经营方式、企业文化等方面进行分析研究，揭示加多宝成功的奥秘。二、加多宝的营

国内外研究现

状

销策略的研究，包括加多宝对饮品市场的细分及产品定位，市场推广、广告策略，渠道及促销政策。三、加多宝的危机公关，这点主要是指加多宝集团与广药集团对“王老吉”产品的商标权之争。四、加多宝的的公益活动，自从汶川地震加多宝捐款以来，这部分也是大家研究的热点。五、加多宝的品牌推广，这部分也是国内外学者研究的焦点。

本论文主要以美国营销学家菲利浦·科特勒的STP理论（市场细分（Segmentation）目标市场选择（Targeting）和定位（Positioning））及品牌定位及传播的相关理论为设计思想，以加多宝集团为主要研究对

设计思想及准

备

象，通过理论和实际进行结合，力图从品牌定位及推广的角度揭示加多宝集团成功的奥秘。本论文资料的准备以间接资料为主，主要从图书馆、互联网获得，辅以部分直接资料，主要以实地调查研究、实验与观察的方式获得。

国内凉茶企业众多，但大多没有清晰的市场定位，缺乏有效的市场

拟解决的主要问营销策略，竞争力不强。本论文通过对加多宝品牌定位及推广策略的研

题 究，为中国国产凉茶产品在市场细分、产品定位、品牌推广等方面提供

启示。

本论文主要对加多宝集团的品牌定位和推广策略进行研究，主要包

拟研究的主要内容

括饮料市场的细分及凉茶市场分析，加多宝公司的目标市场选择和品牌定位、品牌推广等。



2




第一周完成毕业论文开题报告

第二周完成毕业论文摘要、绪论及市场分析 第三周完成撰写加多宝公司的品牌定位

进度安排

第四周完成撰写加多宝公司的品牌推广策略

第五周完成参考文献、目录，按毕业论文要求整理好格式 第六周按指导老师的要求对论文进行修改，定稿。

指导教师意见

2014年 月 日

注：本表由学生填写，指导教师审核 （和论文一并装订存档）



3

本文来源：https://www.dy1993.cn/3jL.html