冰桶挑战

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“冰桶挑战”不仅对自媒体时代如何做慈善带来许多的启示，更深刻的意义在于，如何遵循自媒体的发展规律，聚沙成塔，汇聚起最大多数人关注社会、关爱他人的“正能量”—

今年夏天，一场名为“冰桶挑战赛”的慈善活动从美国“浇”到中国，并且热潮还在持续。几乎只花了一周的时间，“冰桶挑战”就在国内“爆红”。这场风靡全球的挑战赛全称为“ALS冰桶挑战赛”，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”（ALS）捐出100美元。该活动旨在让更多人知道被称为“渐冻人”的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。目前“ALS冰桶挑战赛”正在呈现从名人向普通人扩散态势。

截至8月22日，新浪微博“冰桶挑战”话题的阅读量已超过24亿次，通过新浪微公益平台为瓷娃娃罕见病筹得善款已超过850万元。

8月18日，中国瓷娃娃罕见病关爱中心（下称“瓷娃娃中心”）在新浪微公益平台发起了“助力罕见病，一起‘冻’起来”的冰桶挑战活动，为中国罕见病群体进行公益募捐活动。瓷娃娃中心是为罕见病群体服务的公益机构，成立于2008年，2011年在北京民政局注册。 2009年，瓷娃娃中心在中国社会福利基金会下，设立全国性罕见病公募基金“瓷娃娃罕见病关爱基金”。瓷娃娃中心在国内发起的冰桶挑战正是向中国福基会瓷娃娃罕见病关爱基金进行捐助。

当天，小米手机董事长雷军在微博表示接受了德国DST公司尤里米尔夫妇的冰桶挑战，成为美国冰桶挑战活动的首位中国应战者，他向美国ALS协会捐款100美元，同时向中国的瓷娃娃罕见病关爱基金ALS项目捐款1万元。雷军同时透露他选择了“天王”刘德华、富士康CEO郭台铭和百度CEO李彦宏挑战。此后古永锵、李彦宏等互联网大佬也积极应战，马云、马化腾、王思聪等名人都纷纷被点名。

8月20日下午，国家卫生计生委新浪官方微博转发主持人张泉灵参加冰桶挑战的微博，也披露了国家卫生计生委宣传司司长、新闻发言人毛群安个人向罕见病中心瓷娃娃捐款的消息。卫生计生委官方微博还明确表示将向瓷娃娃中心捐款，称卫计委一直以来努力通过规范临床技术、开展临床路径管理，提高医务人员对罕见病的诊疗能力；又将苯丙酮尿症纳入新农合大病保障范围。

随后，各界名人纷纷被“点名”，在网上晒出了各式各样的冰水浇灌画面。挑战疯狂接力，愈演愈烈。从上周末开始，安徽省内各地也开始掀起热潮，这项活动开始从名人走向普通人。

几乎是一夜之间，“肌肉萎缩性侧索硬化症”也成为一个人人熟知的名词，完成了大面积科普。有人将“冰桶挑战赛”以及类似点名游戏喻为“合法八卦”，它好玩、有趣，充满娱乐甚至无厘头色彩，却可能承载着很严肃正经的议题。在过去相当长的时间里，许多非营利组织在慈善筹款时，基本上延续传统“三步走”模式：在社区中寻找有钱人，通过电话或邮件恳请他们捐款，然后办晚宴、筹款节目、步行马拉松或者类似的活动来扩大和赞誉捐款行为。

慈善可以诉诸悲悯，让人因“受苦者皆为我辈”而伸出援助之手；也可以诉诸欢乐，让


人因“嘿，这活动挺好玩挺酷”而高兴、满足，进而施援。后者往往被我们忽略，但其实更有感染力和传播力，能在短时间迅速积聚力量。

在互联网时代，新兴媒体的发展、互联网思维正在成为慈善的催化剂、助推器。冰桶挑战赛在扩散信息和吸纳善款能力方面的惊人效果，给人一种焕然一新的感觉。一桶冰水，一个社交网络账号，一部智能手机，这些简单的成分组成今夏一股让参与者感觉良好的慈善热潮，这不得不归因于社交网络的力量。

随着冰桶挑战赛愈演愈烈，除了惊叹、赞赏，一桶桶兜头浇下的冰水也溅起了质疑的水花。有评论认为，这是2014年最成功的慈善活动，即使手段有些娱乐化，但仍不失为一件好事。也有评论认为，这种“以自我为中心”的社交传媒推广决定了其影响力只是“雨过地皮湿”，另外从某种程度上来说，也浪费了水资源。

不管争论如何，眼下，冰桶挑战的接力链条仍没有冷却下来，慈善捐款也在一天天增加。 南京市红十字会刘霞会长说：“节目不论怎么做，只要动机是积极向上的、目的是为了帮助弱势群体的，都是好事情，应该鼓励更多的人加入到爱心事业中去，希望实实在在的捐款能有成效。”

360董事长周鸿祎认为，不是只有捐钱才是做公益，让全社会知道了，这是更大的公益；不是悲天悯人才是做公益，用开心的方式才会有更多的人愿意参与；不是国外传进来的才是正宗，每个人都可以成为公益的种子，这不分什么行货、水货、山寨版；不是只要做公益就不能作秀，做公益反而就是要敢于秀。

面对“冰桶挑战”的争议，有“渐冻人”家属站出来表示，罕见病患者，其实是一个庞大的隐藏在暗处的群体，越罕见的疾病越是少有制药公司去研制相关药品，你无法走进一个绝症患者的心去扒看他对死亡的恐惧与绝望。一桶冰水泼上去，也许只能感受到“渐冻人”病症的万分之一，但这一桶桶水并没有浪费掉。越来越多的人通过这桶水，知道了这个病症，可能也会敦促更多的制药公司去研发这类药品，这也是“冰桶挑战”的意义所在。

国内“冰桶挑战”的火爆，让人感到一丝担忧：网络一直有一批热衷炒作的“秦火火”们，他们总是在想方设法、挖空心思地寻求各种炒作热点或者炒作渠道，冰桶挑战会不会被他们利用？冰桶挑战赛玩“过头”了，对慈善活动本身则是喧宾夺主了。

四川省社会科学院社会学研究所副所长胡光伟认为，冰桶挑战应当回归理性，回归以慈善为目的的活动初衷，不要让慈善人士对慈善活动的创新变成一场大型娱乐作秀节目。

有意思的是，冰桶挑战赛还引发了关于全球水资源紧缺问题的关注。据美国一家媒体报道，这个挑战已经用掉了500万加仑（约1893万升）淡水。来自美国自然资源保护委员会的史蒂夫·弗莱施利说：“一个普通美国人每天用水90加仑，500万加仑的水够 5.6万人用一天，够150个人用一年，或者你也可以说它够一个人用150年。”上周国内也有来自受旱地区的人士专门组织活动，反对冰桶挑战赛 无疑，“冰桶挑战”已经将公益活动带入2.0的时代。在当下，一个公益活动如果还仅仅满足于线下的传播，仅仅满足于“演出”“健走”等传统方式，显然已经过时了。

“多元化的营销方式对整个慈善界都是好事，这其中一定有值得借鉴的东西，但我们绝不会去模仿冰桶挑战。没必要抛弃以往的传统方式，一窝蜂地去模仿新兴方式，还是要针对

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